据报道，谷歌在被欧盟处以创纪录的24.2亿欧元(27亿美元)罚款后，决定将其比较购物服务拆分为一个“独立部门”。彭博社指出，这家科技巨头将遵循欧盟的裁决，将谷歌购物与其他搜索业务分开。这项服务仍将属于谷歌，但将“独立运营，并利用自身收入进行广告竞标”。
欧盟对谷歌购物进行了长达7年的反垄断调查，最终在今年6月开出了罚单。欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)表示，谷歌“滥用其在搜索引擎市场的主导地位，通过搜索结果推广自己的比较购物服务，并贬低竞争对手的服务。”除了罚款，该公司还被要求调整其业务，以遵循“平等对待(竞争对手)的基本原则”。
欧盟的调查发现，当用户在谷歌购物中搜索想要购买的产品时，该公司会系统性地将自己的链接置于其他购物比较网站的链接之上，而不考虑相关性。彭博社报道，该公司将会修改这一政策，让竞争对手与谷歌购物竞争，以争夺页面顶部的广告位。为了营造公平的竞争环境，谷歌自己的竞标将不会得到其主要广告业务收入的支持。
谷歌预计将在周四全面公布其计划，但竞争对手表示，报道中的变化仍然远远不够。英国购物网站Foundem在2009年向欧盟提交了一份投诉，促成了此次调查。该网站表示，“按位置付费”的制度只是增加了“额外的反竞争壁垒”。谷歌尚未对彭博社的置评请求作出回应。
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